近日，美的與伊萊克斯正式簽訂協(xié)議，共同成立合資公司，將伊萊克斯旗下高端家電品牌AEG正式引入中國(guó)市場(chǎng)。

　　再下一城！中國(guó)家電海外并購(gòu)勢(shì)不可擋

　　美的與伊萊克斯成立合資公司 將AEG引入中國(guó)

　　近幾年，中國(guó)家電企業(yè)正在不斷地快速改變，一方面快速的對(duì)已有產(chǎn)品線進(jìn)行智能化和層級(jí)化的快速迭代，讓不同消費(fèi)層級(jí)的人群都能找到適合自己的家電產(chǎn)品;另一方面，中國(guó)家電企業(yè)不斷收購(gòu)國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)，擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線。

　　從2004年TCL率先收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)開(kāi)始，中國(guó)家電企業(yè)收購(gòu)國(guó)際家電廠商的速度越來(lái)越快，規(guī)模越來(lái)越大，特別是海爾、美的、海信這類在國(guó)內(nèi)相關(guān)家電領(lǐng)域中處于領(lǐng)先位置的企業(yè)。

　　2011年，海爾收購(gòu)日本老牌家電企業(yè)三洋，2012年又收購(gòu)了世界頂級(jí)廚房家電企業(yè)斐雪派克，2015年創(chuàng)維收購(gòu)了德國(guó)電視制造廠商美茲的TV業(yè)務(wù)，創(chuàng)維收購(gòu)了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線，2016年，先是海爾以55億美元的價(jià)格收購(gòu)了世界頂級(jí)家電企業(yè)通用電氣，之后美的又以33億人民幣的價(jià)格收購(gòu)東芝80.1%的股份，年底TCL又收購(gòu)了美國(guó)Novatel Wireless公司MIFI業(yè)務(wù)。從中國(guó)家電企業(yè)的并購(gòu)趨勢(shì)和速度來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)，收購(gòu)國(guó)內(nèi)外已經(jīng)成型并在行業(yè)內(nèi)擁有一定知名度的家電企業(yè)，仍將是中國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　從2004年開(kāi)始 中國(guó)家電企業(yè)海外并購(gòu)的步伐就沒(méi)有停息過(guò)

　　那么在這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和家電產(chǎn)品成本不斷上升的時(shí)代，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)不斷收購(gòu)國(guó)外品牌的目的何在？不斷的并購(gòu)能夠給中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)什么？未來(lái)的中國(guó)家電市場(chǎng)又該何去何從？

　　不斷并購(gòu)的意義

　　在這兩年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的改變，家電企業(yè)如果繼續(xù)依靠較單一品類和傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，已經(jīng)很難繼續(xù)向下發(fā)展，甚至很有可能受到互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊而迅速衰敗。所以，傳統(tǒng)家電企業(yè)需要不斷擴(kuò)大自己經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)的產(chǎn)品品類，而從頭研發(fā)新的家電產(chǎn)品類型在目前這個(gè)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代如此之快的時(shí)代，無(wú)疑是件費(fèi)力不討好的事。且不說(shuō)產(chǎn)品本身的研發(fā)生產(chǎn)周期，就是生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)線和如何讓消費(fèi)者認(rèn)可新的產(chǎn)品類別，就是一件非常占用時(shí)間和資源的事。于是，并購(gòu)國(guó)外知名家電廠商，成為了目前家電企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)品線性價(jià)比非常高的一種方式。

　　通過(guò)并購(gòu)獲得的技術(shù)和生產(chǎn)線能大量減少產(chǎn)品研發(fā)成本

　　同時(shí)，近幾年來(lái)，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從產(chǎn)品本身的功能和耐用性轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂皿w驗(yàn)感和產(chǎn)品智能化，不少國(guó)外家電企業(yè)也將自己的研發(fā)中心轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾胃玫奶嵘a(chǎn)品的智能化和互聯(lián)系統(tǒng)中，更新頻率低、生產(chǎn)成本高、利潤(rùn)較低的傳統(tǒng)家電產(chǎn)線成為了這些公司在發(fā)展中的阻礙。

　　而這些國(guó)外家電企業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，在行業(yè)中擁有很高的知名度，技術(shù)和產(chǎn)線非常成熟，而這部分對(duì)于期望快速發(fā)展的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是現(xiàn)階段最需要的。一方面獲得了領(lǐng)先的技術(shù)、成熟可以隨時(shí)使用的生產(chǎn)線，另一方面獲得了拓寬海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，還能夠有效提升自身品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)能力，可謂一舉多得。

　　并購(gòu)能為中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)什么

　　從去年開(kāi)始，中國(guó)家電企業(yè)受到原材料價(jià)格不斷上漲、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)力下降等因素影響，本品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)趨近飽和。雖然經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展，中國(guó)家電產(chǎn)品無(wú)論從設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品質(zhì)量都已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，但中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)有國(guó)外的產(chǎn)品比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品好一些的慣性思維。所以家電企業(yè)急需擴(kuò)充海外市場(chǎng)和收購(gòu)國(guó)際知名家電品牌的“IP”，不斷擴(kuò)充自身品牌，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　海外并購(gòu)是中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)的捷徑

　　除此之外，由于智能家居產(chǎn)品的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化和多樣化的重視，高端產(chǎn)品的關(guān)注度更高。通過(guò)不斷并購(gòu)，獲得更多的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展都是一個(gè)很好的資本。同時(shí)因?yàn)橹袊?guó)人口眾多，購(gòu)買(mǎi)需求和數(shù)量相對(duì)較強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)需求趨近飽和，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，保有較高的產(chǎn)能和較高的市場(chǎng)占有份額，還是非常重要的。

　　中國(guó)家電市場(chǎng)的未來(lái)

　　個(gè)性化、智能化、個(gè)性定制、使用體驗(yàn)、高端，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)成為不少中高端消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的搜索關(guān)鍵詞，他們不再僅僅滿足于產(chǎn)品的性能和使用，而是希望產(chǎn)品能夠更加智能、更好的為他們節(jié)省時(shí)間，并且能夠形成完善的家居智能系統(tǒng)。只有相對(duì)大型的家電企業(yè)才有能力去形成完整的家電品類系統(tǒng)，并且隨著品牌效應(yīng)，大型家電企業(yè)將不斷獲得更多的消費(fèi)者信任和市場(chǎng)占有率，品牌的高端化和大型化成為未來(lái)家電企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)國(guó)際化和高端化是未來(lái)家電的發(fā)展趨勢(shì)

　　在未來(lái)的幾年，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的合作將會(huì)更加緊密，中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)品會(huì)更多的進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，雙方不斷合并、產(chǎn)品國(guó)際化、品牌高端化將成為中國(guó)甚至國(guó)際家電企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這種影響下，中國(guó)家電企業(yè)規(guī)模的巨大化和競(jìng)爭(zhēng)激烈化都將以前所未有的速度發(fā)生。

　　僅僅并購(gòu)是不夠的 好產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　不過(guò)，僅僅完成國(guó)外品牌的大量并購(gòu)還不夠，中國(guó)的家電企業(yè)仍需要提升自己的產(chǎn)品，無(wú)論是作為進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)，還是更好的占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，好的產(chǎn)品和服務(wù)才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。